2025年淘宝直播商家运营白皮书：精细化运营方法论解读

淘宝直播的市场规模已经突破5.8万亿元，店铺直播的市场占比达到56.4%，这是一个从流量竞争转向效率竞争的时代。

淘宝直播行业进入了一个全新的发展阶段，从过去依靠流量扩张的模式，转向依靠精细化运营和效率提升的新阶段。

2024年淘宝直播市场规模达到5.8万亿元，同比增长17.7%，增速依然强劲，但增长逻辑正在发生深刻变化。目前，中国网民总数已达11.1亿，各类网络应用渗透率普遍超过75%，简单的流量红利已经不再存在。